Ocho de cada diez mujeres centroamericanas son quienes toman las decisiones de compra dentro del hogar, desde la elección de pañales hasta productos de higiene femenina y otras categorías de consumo masivo. Así lo revela un análisis de la consultora Kantar, división Worldpanel, sobre la transformación de los hábitos de compra y el rol de la mujer en el hogar.
El estudio confirma que el papel decisivo femenino es evidente en Costa Rica y la región. En este contexto, marcas de Kimberly-Clark como Huggies®, Kotex® y Plenitud® se posicionan en los puestos #1 y #2 en la categoría de cuidado personal e higiene, gracias a la preferencia de las consumidoras.
“El consumidor es el centro de nuestras decisiones y estamos comprometidos en buscar soluciones innovadoras para cada una de sus necesidades. Entendemos que la mujer juega un papel fundamental en la compra de productos y el consumo del hogar, por lo tanto nos mantenemos a la vanguardia con propuestas que se adaptan a distintos presupuestos y tendencias del mercado”, señaló Anthony Arguedas, gerente país de Kimberly-Clark Costa Rica.
Decisivas y empoderadas
Datos de la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares 2024, elaborada por el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC), indican que más del 43% de los hogares costarricenses cuentan con jefatura femenina.
Además, la firma Deloitte destaca que las mujeres influyen actualmente en el 89% de las compras cotidianas. Por su parte, Americas Market Intelligence señala que ellas deciden el 94% de las compras de muebles, el 92% en vacaciones, el 91% en gastos de vivienda y el 60% en automóviles.
Estos datos reflejan no solo una mayor participación femenina en la generación de ingresos, sino también una influencia determinante en las decisiones económicas del hogar.
Marcas con propósito
Más allá de reconocer a las mujeres como principales tomadoras de decisiones, Arguedas enfatiza que las marcas deben comprender los contextos en los que se desenvuelven y generar impacto positivo. En el caso de Kotex®, la compañía impulsa iniciativas de sensibilización y educación para derribar tabúes en torno a la menstruación.
A través de su programa “Ella Puede”, la marca promueve el empoderamiento de mujeres y niñas, inspirándolas a perseguir sus aspiraciones y facilitando el acceso a información sobre salud menstrual.
“En un mercado donde la higiene personal está estrechamente ligada al bienestar y la dignidad, reconocer el rol decisivo de la mujer implica asumir un compromiso con la educación, la accesibilidad y el desarrollo social. Somos conscientes de los entornos en los cuales se desenvuelven nuestras marcas y también de las comunidades donde operamos, respondiendo así a nuestro propósito de brindar ‘Un Mejor Cuidado Para Un Mundo Mejor’”, concluyó Arguedas.