MAPFRE anunció el lanzamiento de su nueva identidad visual, una evolución de marca que responde a las necesidades actuales de los clientes y al cambiante contexto tecnológico y social. Esta renovación reafirma la esencia de una compañía con más de 90 años de historia, al tiempo que proyecta una imagen más moderna, dinámica y audaz, alineada con su transformación y su Plan Estratégico 2024–2026.
Una evolución que refleja la transformación del negocio
Según explicó la compañía en un comunicado, el cambio de identidad llega tras años de transformación profunda del negocio. El objetivo es transmitir con mayor claridad qué es hoy MAPFRE, cómo opera en sus distintos mercados y cómo se relaciona con las personas.
El resultado es una marca que mantiene su legado, pero que se adapta a los nuevos tiempos para representar mejor a una organización innovadora, digital y centrada en el cliente.
¿Qué cambia en la nueva identidad de MAPFRE?
Entre los elementos más visibles de esta renovación destacan:
- Una evolución del icónico color rojo, ahora más vibrante y decidido
- Un trébol renovado, con un diseño más actual y atractivo
- El uso de letras minúsculas, que transmiten cercanía, accesibilidad y humanidad
Para MAPFRE, este proceso va más allá de un simple rediseño visual. Se trata de una nueva forma de pensar y actuar, coherente con la estrategia que la compañía viene desarrollando en los últimos años.
Una marca que pone a las personas en el centro
Antonio Huertas, presidente de MAPFRE, destacó que la evolución de la marca responde directamente a la transformación de la compañía y a su visión de futuro:
“Hoy somos una compañía distinta a la que éramos hace apenas una década. Nos hemos transformado, y estamos preparados para competir mejor en el mundo digital y conectado y, como siempre, priorizando a las personas. Esto no va a cambiar, lo que sí evoluciona es la marca, para reflejar mejor todo lo que ahora somos y enfatizar aún más lo cerca que nos sentimos de los clientes y de sus necesidades”, señaló.
Huertas añadió que la relación con clientes y otros grupos de interés ha sido uno de los pilares clave que impulsaron la adopción de esta nueva identidad, buscando expresar con mayor dinamismo el papel transformador de MAPFRE como aliado de las personas y de la sociedad.
Más que proteger: cuidar lo que importa
Desde la visión de la compañía, su rol va mucho más allá de ofrecer seguros:
“Entendemos que nuestro rol es mucho más que proteger. Es cuidar lo que te importa; la libertad para soñar, para emprender, para vivir con la seguridad de que lo que más te importa está cuidado”, señala MAPFRE.
Esa seguridad, añade la empresa, es la que permite tomar las decisiones más importantes de la vida con confianza, y es precisamente ese mensaje el que busca transmitir la nueva marca.
Tecnología, cercanía y nuevos públicos
MAPFRE también destacó que ha sabido aprovechar las oportunidades de la revolución tecnológica para construir una relación más cercana, personalizada y sencilla con quienes confían en la compañía. Esa proximidad se refleja ahora en la nueva identidad visual, que busca conectar con nuevos públicos sin perder coherencia ni credibilidad.
Una marca global con adaptación local
La nueva identidad de MAPFRE se implementará de forma gradual durante los próximos tres años en todos los países donde la compañía opera de manera directa. La estrategia prioriza la adaptación local, garantizando que la marca sea relevante y comprensible en cada mercado.
La actualización abarcará:
- Más de 4.600 oficinas en todo el mundo
- Canales digitales y presencia online
- Sedes corporativas y otros activos de la compañía
- Unidades de negocio como reaseguro y grandes riesgos
El proceso iniciará por los elementos considerados más estratégicos, como oficinas centrales y plataformas digitales, para luego avanzar progresivamente en el resto.
Una nueva imagen para una nueva etapa
Con esta renovación, MAPFRE refuerza su compromiso con la innovación, la cercanía y las personas, proyectando una identidad que acompaña su evolución como compañía global en un mundo cada vez más digital y conectado.
Para conocer más sobre el cambio de marca, MAPFRE habilitó un enlace informativo con todos los detalles de esta nueva etapa.